Bedrijfsnaam, productnaam, slogan en pay off bedenken

Een slogan, pay off, productnaam, of bedrijfsnaam bedenken of ontwikkelen is lastig. Je moet met zoveel dingen rekening houden. Kom je zelf niet verder dan ‘Fysiotherapiepraktijk Utrecht’ of ‘The Gerritsen Group’? Laat me je helpen.

Beroerde bedrijfsnamen

Ondernemersplatform Sprout maakte een leuk overzicht met de beroerdste bedrijfsnaam voor een start up. Mijn persoonlijke ‘favorieten’: Fashism, Bawte en Ooooooc.

Een paar voorbeelden die ik zelf tegenkwam, waarbij ik zou hebben geadviseerd om een andere naam te kiezen:

• Optiver. Wat? Optiefer? Moet ik optyfen? Tyf zelf op.
• My Wheels. Voor deelauto’s. Maar: in een deelconcept zijn het niet ‘mijn wielen’, want de auto is niet jouw bezit. Het zijn ‘onze wielen’. Was Our Wheels niet een logischere naam geweest?
• NEH ICT-services. Neh, net niet.

Je ziet: het is makkelijk om een ongewenste associatie over het hoofd te zien. En hiermee wordt het zelf bedenken van een bedrijfsnaam een lastige aangelegenheid.

Waar let je op bij het ontwikkelen van een bedrijfsnaam of slogan?

Een goede bedrijfsnaam of slogan:

• Past bij jouw identiteit.
• Past bij de doelgroep die je aan wilt spreken.

En meer keiharde criteria zijn er niet.

Want moet een bedrijfsnaam altijd onderscheidend zijn? Nee. Als je Kees Ouweneel heet, en een gerenommeerd advocatenkantoor gaat opzetten, wil je misschien gewoon Ouweneel & Da Costa heten. Omdat dat gebruikelijk is in die branche, en meteen vertrouwen wekt. En potentiële klanten bij de naam ‘Case & Co – advocaten en juridische dienstverlening’ misschien wel denken ‘Ha leuk, een woordgrap’, maar meestal is een juridisch conflict om te huilen. En kun je maar beter aansluiten bij conventies in je branche.

Moet een bedrijfsnaam dan niet vertellen wat je doet als bedrijf? Ook niet. Ford, Adidas, Johma, KPMG: vernoemd naar oprichters. Nike, Canon, Ajax (schoonmaakmiddel): vernoemd naar goden. Adyen: betekent ‘nog eens’ in een Surinaamse  taal, want voor oprichter Pieter van der Does was het na Bibit de tweede keer dat hij een betaaldienst opzette.

Dutch Vitamins bedacht o.a. deze namen

• Dronify voor een allround dronefotografiebedrijf.
• Business AID voor een adviesbureau dat specialisten levert op gebied van business intelligence en data-analyse. AID is Engels voor ‘hulp/ondersteuning/bijstand’, en is in deze context ook de afkorting voor Analyse, Intelligence en Data. Een dubbele betekenis dus.
• URBN voor een lifestylemerk dat zicht richt op fitness, voedingssuplementen, en kleding voor mannen van 18-30 jaar.
• SmartLockr voor een internationaal databeveiligingsbedrijf.
• Dutch Vitamins: een ontzettend leuk bureau uit Utrecht waar je echt een keer mee moet samenwerken.

De aanpak van Dutch Vitamins voor het bedenken van jouw bedrijfsnaam, productnaam, slogan of pay off

De route naar een succesvolle bedrijfsnaam gaat zo:

Stap 0: Kennismaking
Telefonische kennismaking van 15-30 minuten om te kijken of er een klik is en of je vraag bij mij past.

Stap 1: Intake
Je krijgt van mij een uitgebreid intakeformulier om in te vullen. Ik wil je graag goed leren kennen voordat ik je bedrijfsnaam of slogan ontwikkel. En vraag je daarom alles over je bedrijf, de achtergrond, wat je belangrijk vindt, je kernwaarden, gewenste uitstraling, gewenste of bestaande merkidentiteit, doelgroep, etc.

Jij vertelt mij over je wensen en aversies waar ik rekening mee moet houden. Wil je dat ik een naam of slogan bedenk met humor en houd je van woordspelingen, of moet het vooral degelijk en serieus? Waar wil je nadruk op leggen, en wat moet er écht niet in?

Vervolgens bellen we maximaal 30 minuten om je antwoorden te bespreken.

Stap 2: Ontwikkeling en presentatie
Jouw uitgangspunten zijn mijn kompas bij de ontwikkeling van jouw nieuwe naam. Ik kijk wat werkt en wat niet werkt in jouw branche, en ontwikkel verschillende bedrijfsnamen, productnamen, slogans of pay offs voor je. Dit doe ik meestal alleen, soms betrek ik mijn netwerk van andere creatieven erbij.

Op basis van je briefing maak ik een shortlist van maximaal 10 namen voor je, die ik in een presentatie (op locatie, of via skype) met jullie deel. Ik presenteer bewust een kleine selectie, omdat te veel keuzes verlammend werken, en je hierdoor geen meter verder komt. De 10 namen zijn uitgewerkt in visuele context en strategische onderbouwing.

Zit de ideale naam er nog niet bij? Dan weet ik aan de hand van jullie feedback in welke richting ik het wél moet zoeken. En ga ik terug naar de tekentafel voor een nieuwe set namen, die ik vervolgens op dezelfde manier presenteer.

Stap 3: Kiezen
Sommige slogans of bedrijfsnamen zul je helemaal niks vinden. Prima, dan is dat maar meteen duidelijk. Andere, daar ben je op slag verliefd op. En bij weer een andere naam moet de liefde gewoon nog even groeien.

Daarom geef ik jou en je organisatie een dag of wat de tijd. Proef de naam of pay off op je tong, spar met collega’s, slaap er een nachtje over.

Uit mijn aangedragen opties maak je vervolgens zelf een shortlist van een of meerdere namen die jij het beste vindt.

Stap 4: Uitwerking definitieve keuze
Shortlist klaar? Dan hebben we nog een skype-afspraak, of een ontmoeting om de sterke punten, minder sterke punten, kansen en bedreigingen van de naam/namen te bespreken. Is je naam toekomstbestendig, ook als je later andere diensten aan je portfolio toe gaat voegen? Welke kansen biedt het logo voor de huisstijl? Voor je marketing, qua tone of voice, of woordgrappen? Dit soort zaken bespreken we.

Ik help je bij het keuzeproces door je te spiegelen, en je door scherpe vragen te helpen om zelf een onderbouwde keuze te maken. Uiteraard adviseer ik je hierin.

Uit dit proces komt 1 winnende bedrijfsnaam, productnaam, slogan of pay off. Soms blijkt dat er nog een kleine aanpassing nodig is om een echte winnaar te hebben. Omdat bijvoorbeeld de domeinnamen anders niet beschikbaar zijn.